Les départements marketing des grandes marques ont fait leurs comptes. Imaginez ! Plutôt que de payer à prix d'or au géant Google, des mots clés, du positionnement etc. Utilisons plutôt pour une somme — entre nous — bien inférieure, un panel de blogueurs ayant une certaine (mais surtout supposée) influence dans le milieu ciblé, ainsi qu'un Pagerank raisonnable (4/5). Les dits blogueurs, de bonne foi la plupart du temps, puisque certains vont même jusqu'à indiquer sur le billet la nature publicitaire de ce billet, les dits blogueurs ont l'impression de "monétiser" (oui, celui-là est à la mode) leur travail.
Que nenni !
Ils participent tout simplement à positionner et pageranker (googlisme ?) la marque… C'est très intelligent de la part de l'agence de marketing qui, du coup pour des sommes dérisoires — eu égard au prix des mots-clés et autres positionning(s) Googlesques — fait monter le poids des occurrences des mots clés dans notre bien aimé et incontournable Google.

Mais il y a comme un os. Les blogueurs dit-on, ont toute liberté de ton, d'écrit et peuvent même (si, si…!) dire du mal… Mais alors où est l'intérêt ?
Qu'on se rassure là encore, le contenu n'a que peu d'importance (…désolé pour votre égo…!) c'est bien le poids des mots qui intéresse nos influençeurs. Donc Mesdames et Messieurs les blogueurs, citez, citez, dites même du mal, mais pour l'amour de Saint PageRank, citez la marque !!

La calomnie, Monsieur ? Vous ne savez guère ce que vous dédaignez ; j'ai vu les plus honnêtes gens près d'en être accablés. Croyez qu'il n'y a pas de plate méchanceté, pas d'horreurs, pas de conte absurde, qu'on ne fasse adopter aux oisifs d'une grande ville, en s'y prenant bien ; et nous avons ici des gens d'une adresse !… D'abord un bruit léger, rasant le sol comme hirondelle avant l'orage, pianissimo murmure et file, et sème en courant le trait empoisonné. Telle bouche le recueille, et piano, piano vous le glisse en l'oreille adroitement. Le mal est fait, il germe, il rampe, il chemine, et rinforzando de bouche en bouche il va le diable ; puis tout à coup, ne sais comment, vous voyez calomnie se dresser, siffler, s'enfler, grandir à vue d'œil ; elle s'élance, étend son vol, tourbillonne, enveloppe, arrache, entraîne, éclate et tonne, et devient, grâce au ciel, un cri général, un crescendo public, un chorus universel de haine et de proscription — qui diable y résisterait ?

Parmi les internautes, ceux qui utilisent les moteurs de recherche sont de plus en plus nombreux. Plus de 90 % des utilisateurs réguliers d'Internet font appel aux moteurs de recherche. Le recours aux moteurs de recherche et aux annuaires, par les internautes, lors de la recherche d'une information, d'un produit ou d'un service devient un véritable réflexe.
(…) Cette stratégie permet une réelle proximité avec les internautes ainsi qu'un ciblage précis et qualifié de ces internautes. Le ciblage s'effectue par l'internaute lui-même, par le choix des mots clés qu'il sélectionne selon sa pertinence. L'annonceur ne choisit d'être vu que des internautes ayant telle ou telle demande. Un tel ciblage permet de maximiser la rentabilité d'une opération en réduisant les cou^ts d'acquisition client.

Il est également important de noter que, pour certaines marques bénéficiant d'une forte notoriété, le fait de ne pas être positionné parmi les premiers résultats de recherche par les moteurs et annuaires sur les principaux mots clés relatifs à leur activité ou à leur marque put nuire à leur activité de leader.

82 % des 16-24 ans reconnaissent aujourd'hui surfer sur Internet, quand ils ne sont que 77 % à encore s'aventurer devant un écran de télévision. Une donnée en baisse de 5 % par rapport à l'année dernière.